Inovasi Pembungkusan Kosmetik Membantu Pemasaran Jenama

Dengan ketibaan peningkatan penggunaan, generasi pengguna baharu telah membawa permintaan jenama baharu, dan estetika juga bertambah baik. Sama ada sesuatu produk itu terjual dengan baik bukan sahaja bergantung kepada fungsi produk untuk berjaya di pasaran, malah reka bentuk pembungkusan produk juga turut memainkan peranan penting.

 

Oleh itu, dalam era platinum ini, bagaimana untuk berkomunikasi dengan lebih baik antara jenama dan pengguna adalah topik yang tidak habis-habis. Di bawah premis mematuhi keperluan pengguna, hanya dengan mengamalkan strategi pembungkusan yang sangat baik secara berkesan dapat menarik perhatian pengguna, berkomunikasi dengan pengguna generasi baharu dan mencapai kejayaan jenama.

 

1. Analisis ciri-ciri reka bentuk pembungkusan kosmetik

1. Ciri-ciri budaya reka bentuk pembungkusan kosmetik

 

Budaya berasal dari buku klasik Confucian Cina kuno "Rituals of Zhou", di mana terdapat pepatah bahawa "mempertimbangkan kemanusiaan dan berubah menjadi dunia", China telah mementingkan peranan panduan budaya dalam manusia dan masyarakat sejak zaman purba. . Dalam reka bentuk seni, budaya ialah kecenderungan dan nada keseluruhan yang dinyatakan dari segi nilai, estetika, dan emosi, yang mempengaruhi pertimbangan nilai dan rasa estetik orang dengan cara yang halus. Pada zaman moden, gabungan seni reka bentuk pembungkusan dan sains dan teknologi moden telah menjadikannya sebagai aktiviti seni kreatif yang komprehensif yang mempromosikan dan menembusi antara satu sama lain. Boleh dikatakan bahawa pembungkusan adalah pembawa bahan yang mengandungi elemen budaya reka bentuk, memerlukan pereka untuk mencapai konotasi budaya dan Perpaduan sempurna bentuk reka bentuk.

 

Dengan penyepaduan nasionalisasi dan pengantarabangsaan kontemporari, jika kerja reka bentuk pembungkusan ingin menonjol, ia mesti mencerminkan konotasi budaya dan ciri artistik dengan sempurna dalam reka bentuk pembungkusan. Jika kerja reka bentuk pembungkusan membuang konotasi budaya melalui kemahiran ekspresif, ia pasti menjadi air tanpa sumber, dan ia pasti akan kosong dan membosankan serta kehilangan daya hidupnya. Reka bentuk pembungkusan kosmetik dengan ciri budaya kebangsaan dan warisan budaya yang kukuh dapat memenuhi keperluan estetik pengguna domestik dan menarik perhatian orang ramai.

 

2. Kesan jenama reka bentuk pembungkusan kosmetik

 

Kesan jenama merujuk kepada fenomena yang disebabkan oleh aset tidak ketara jenama terkenal atau jenama kukuh, yang boleh membawa manfaat ekonomi baharu kepada pemilik atau pengendalinya. Dalam kehidupan seharian, sesetengah pengguna "tidak membeli jenama yang tidak terkenal". Sebabnya ialah produk berjenama adalah simbol kualiti tinggi dan reputasi tinggi, yang merangkumi gaya rohani dan ciri-ciri perusahaan, dan boleh membawa nilai dan kredibiliti kepada pengguna.

 

Pembungkusan direka untuk imej produk, dan reka bentuk pembungkusan adalah penjelmaan paling intuitif imej jenama korporat. Bagi perusahaan, kejayaan pengenalan maklumat jenama yang jelas juga bertujuan untuk mewujudkan imej korporat dan meningkatkan nilai tambah dan daya saing produk. Apabila pengguna membeli produk, mereka mula-mula mengenal pasti dengan produk jenama dan menjana kepercayaan dan emosi berkualiti tinggi, dan kemudian mereka menikmati pengalaman estetik simbolik selain penggunaan produk, yang merupakan daya tarikan kesan jenama. Oleh itu, kesan jenama produk dan konsep budaya korporat mesti dicerminkan dalam reka bentuk pembungkusan kosmetik untuk memenangi hati pengguna wanita.

 

3. Ciri kemanusiaan reka bentuk pembungkusan kosmetik

 

Ciri-ciri kemanusiaan reka bentuk pembungkusan kosmetik tertumpu dalam bentuk dan fungsi reka bentuk. Ia adalah perlu untuk meneroka perubahan dalam bahan penampilan dan hiasan warna pembungkusan, dan merangsang resonans psikologi orang dan pengalaman emosi yang kuat dalam reka bentuk bentuk, untuk mencapai matlamat "reka bentuk emosi". Kesan yang indah. Ia juga boleh memberikan idea-idea cemerlang penjagaan kemanusiaan seperti kesaksamaan dan penjagaan dalam sifat-sifat kefungsian, dan membangunkan dan menggali objek reka bentuk melalui elemen berfungsi untuk mencipta produk yang mudah untuk orang ramai, supaya orang ramai boleh mengalami kehangatan dan emosi sebenar mesra, iaitu, "" Menyentuh orang dengan kebenaran."

 

Di samping itu, penamaan yang sesuai juga boleh mencerminkan ciri-ciri kemanusiaan bagi item reka bentuk, dan gabungan bahasa dan item reka bentuk yang bijak boleh menjana kognisi pengguna dan gaya jenama baru, untuk mencapai matlamat reka bentuk "barangan terkenal". Oleh itu, dalam proses menyatakan ciri kemanusiaan reka bentuk pembungkusan kosmetik, hanya dengan menggabungkan fungsi penggunaan produk dengan elemen formal, konsep reka bentuk kemanusiaan yang terkandung dalam kerja reka bentuk pembungkusan dapat dicerminkan.

 

2. Reka bentuk pembungkusan kosmetik yang memenuhi latar belakang sentimen pengguna moden

1. Pemperibadian pembungkusan

 

Reka bentuk penampilan boleh dicerminkan dengan jelas dan konkrit melalui perubahan berterusan bahan tertentu untuk memenuhi keperluan berbeza kumpulan umur yang berbeza. Sebagai contoh, reka bentuk jenama untuk wanita muda berbentuk lebih comel, dan boleh meniru bentuk haiwan dan tumbuhan sebagai bekas pembungkusan. Dalam pilihan warna, warna merah jambu dan berprofil tinggi sering digunakan untuk memenuhi psikologi pengguna remaja dan mencerminkan keseronokan psikologi musim yang indah. rasa. Untuk keperluan penggunaan kumpulan wanita matang, pilihan bentuk bekas adalah berdasarkan kesederhanaan, kemurahan hati dan kepraktisan, mencerminkan keanggunan dan ciri-ciri estetik.

 

Reka bentuk warna pembungkusan adalah simbol yang paling menarik perhatian dalam reka bentuk pembungkusan. Ia menyepadukan budaya jenama dan falsafah korporat, dan juga menambah faktor psikologi pengguna kepada produk dan pembungkusan dalam proses pemasaran. Warna-warna kosmetik wanita secara amnya adalah berdasarkan nada utama yang terang, menawan dan kecerahan tinggi. Untuk lebih menyerlahkan ciri-ciri lelaki yang kuat, kemas, matang dan stabil, warna kebanyakannya adalah hitam, putih dan kelabu. Pembungkusan produk penjagaan kulit lelaki OLAY, satu siri terutamanya hitam, dengan tahap kelabu yang berbeza, pada asasnya menduduki keseluruhan pembungkusan. Bukan sahaja menyegarkan produk penjagaan kulit, tetapi juga memberikan rasa kedalaman, ketenangan dan keanggunan, sambil kekal bergaya. Kini terdapat sejumlah besar kosmetik lelaki yang dibungkus dalam warna biru tua di pasaran, yang akan menyebabkan gelombang baru trend pembungkusan produk penjagaan kulit lelaki.

 

2. Pembungkusan yang menarik

 

Memandangkan situasi semasa reka bentuk pembungkusan kosmetik domestik dengan kehomogenan dan penerokaan yang kurang interaktif, prinsip corak moiré digunakan pada reka bentuk pembungkusan kosmetik untuk merealisasikan transformasi visual pembungkusan daripada satah dua dimensi kepada dinamik tiga dimensi. Ekspresi yang kaya dan kaedah interaksi yang menarik dalam corak moiré mempunyai rujukan unik untuk reka bentuk pembungkusan kosmetik moden. Untuk mereka bentuk pembungkusan kosmetik yang lebih sesuai dengan trend era baharu dan pilihan pengguna, pereka juga perlu meneroka cara yang lebih baik untuk mempersembahkan grafik di bawah prinsip moire dalam amalan berterusan, dan memberikan pembungkusan kosmetik kesan visual yang unik dalam bentuk reka bentuk yang berbeza, membolehkan pengguna berinteraksi dengan produk secara kualitatif, dan akhirnya menggalakkan penggunaan.

 

Di samping itu, aplikasi corak moiré dalam reka bentuk pembungkusan kosmetik adalah penerokaan dan inovasi bentuk reka bentuk baharu, yang boleh meluaskan dimensi reka bentuk pembungkusan kosmetik, mengemas kini skop penyelidikan reka bentuk pembungkusan kosmetik, dan seterusnya membangunkan sistem teori kosmetik. reka bentuk pembungkusan. .

 

3. Keindahan budaya pembungkusan

 

Unsur budaya tradisional Cina ialah pencapaian budaya yang terbentuk secara beransur-ansur dalam perkembangan dan evolusi sejarah. Mereka menjelmakan penghabluran kebijaksanaan negara. Mereka bukan sahaja simbol simbol, tetapi juga menyampaikan maklumat konotatif yang kaya.

 

Hari ini, kita dapat melihat bahawa banyak syarikat kosmetik terkenal antarabangsa telah melakukan usaha yang hebat dalam reka bentuk pembungkusan. Mereka memberi perhatian kepada keperluan emosi dan peribadi wanita Cina dan membangunkan satu siri kosmetik untuk memenuhi keperluan pengguna. Sebagai contoh, Saint Laurent telah berulang kali menyepadukan pembungkusan pada pembungkusan. Reka bentuk berunsur Cina, sama ada seni corak atau potongan kertas, digemari oleh pengguna China. Palet pembayang mata skrin oriental yang dilancarkan oleh jenama Chanel pada tahun 2005 mempunyai reka bentuk gaya Cina yang sangat halus, dan Chanel melancarkan semula palet pembayang mata skrin oriental pada tahun 2018. Sudah tentu, terdapat juga banyak jenama domestik yang menerapkan unsur budaya tradisional dalam kosmetik reka bentuk pembungkusan untuk dibawa ke hadapan dan diwarisi, seperti Kota Larangan, Huaxizi, dsb., menunjukkan warisan budaya kita dan meneroka jalan inovasi reka bentuk yang menggabungkan budaya tradisional dengan budaya moden.

 

4. Perlindungan alam sekitar pembungkusan

 

Pemilihan bahan pembungkusan kosmetik adalah sangat penting kepada reka bentuk hijau hari ini. Pemilihan bahan yang boleh dikitar semula dan mudah diproses adalah sesuai dengan keperluan tamadun industri semasa. Bahan perlindungan alam sekitar hijau akan menduduki kedudukan dominan dalam reka bentuk pembungkusan kosmetik. Plastik mempunyai ciri kekuatan tinggi dan ringan. Dengan ketahanan yang kuat, ia telah menjadi bahan utama pembungkusan kosmetik. Plastik menduduki kedudukan penting dalam bahan pembungkusan kosmetik.

 

Bahan kaca mempunyai penampilan yang mempesonakan, ketelusan yang baik dan keplastikan yang kuat, yang sangat sesuai untuk pembungkusan kosmetik yang tidak menentu dan mudah kehilangan wangian. Bahan PET mempunyai sifat ringan, ketelusan dan penghalang tinggi, yang mudah untuk diproses semula. Ia adalah bahan yang paling sesuai dan paling mesra alam dalam pembungkusan kosmetik. Di samping itu, perasaan licin dan halus bahan PET boleh digunakan untuk memudahkan prestasi reka bentuk hiasan permukaan. Untuk bahan komposit ini, selepas mengkonfigurasi bahan lain, ia boleh memberikan orang pengalaman estetik yang indah dan pelik secara visual, dan ia juga lebih lembut dalam sentuhan. Ia adalah bahan pembungkusan terbaik dalam pasaran kosmetik hari ini, dan prospeknya akan lebih luas.

 

5. Pembungkusan yang berlebihan adalah dilarang

 

Terlalu banyak lapisan pembungkusan, keliangan terlalu besar, dan terlalu mewah... Ramai pengguna melaporkan bahawa sesetengah syarikat kosmetik di pasaran masih mempunyai pembungkusan yang berlebihan, tidak mesra alam, dan tidak menjimatkan, melebihi fungsi asas pembungkusan itu sendiri. Sebagai tindak balas kepada fenomena ini, Pentadbiran Negeri bagi Peraturan Pasaran baru-baru ini mengeluarkan piawaian kebangsaan mandatori yang baru disemak "Sekatan Keperluan Pembungkusan Berlebihan untuk Komoditi - Makanan dan Kosmetik", yang akan dilaksanakan mulai September 2023.

 

6. Melarang plagiat

 

Walaupun banyak jenama kosmetik domestik telah muncul di China, reka bentuk pembungkusan tidak mempunyai keyakinan budaya, meniru reka bentuk jenama antarabangsa secara membuta tuli, dan tidak mempunyai personaliti jenama sendiri, yang telah lama merosakkan kepercayaan pengguna terhadap jenama domestik dan popularitinya di pasaran. status. Peniruan sedemikian boleh menyebabkan jenama gagal mempersembahkan produk unik mereka, kehilangan konsep jenama, dan mungkin juga kepercayaan pengguna yang telah lama wujud.

 

Dalam era perkembangan pesat ekonomi komoditi, rasa estetik pengguna semakin meningkat dari hari ke hari, dan konsep penggunaan dan psikologi penggunaan juga telah mengalami perubahan yang besar. Pembungkusan kosmetik perlu memenuhi sentimen pengguna moden, mencerminkan ciri-ciri individu dalam reka bentuk, mengintegrasikan reka bentuk emosi dengan reka bentuk kemanusiaan, menyerlahkan ciri-ciri zaman, dan selaras dengan trend sosial dan budaya, meneroka lagi keindahan pembungkusan kosmetik, dan memberikan bermain sepenuhnya kepada kosmetik. Kelebihan dan fungsi reka bentuk pembungkusan boleh lebih mencerminkan nilai reka bentuknya dan menarik perhatian orang ramai pada setiap masa, untuk mencapai keperluan sentimen pengguna majoriti kumpulan yang menerima.